Все мы часть мира моды, хотя бы потому, что все мы носим одежду. Кто придумывает что нам носить? Откуда берутся модные тенденции и сколько времени они будут актуальны? Зачем нам вообще тратить деньги на все эти фантазии?

Свою трактовку моды как психологического явления предложили психоаналитики (3. Фрейд, Э. Фромм, Дж.Флюгель и др.), которые связывали ее возникновение с бессознательными процессами.

«Новая мода возникает из призывов к свободе, красоте и значимости».

3игмунд Фрейд

Откуда появляются модные тенденции

Существует несколько теорий об источниках возникновения модных тенденций:

1. Элитарная

Согласно этой концепции, низшие слои стремятся подражать элите, демонстрируя иллюзорную общность с высшими классами, копируя их модные образы. Таким образом, модные стандарты постепенно «просачиваются» сверху вниз, достигая низших слоев общества, распространяясь в обществе в целом — так возникает массовая мода.

Элита раз за разом создает новые тенденции с целью сохранения статуса и потребности отличаться от остального населения. Низы стараются им подражать, стремясь к более высокому социальному статусу. И это происходит бесконечно.

Основываясь на этой теории многие дома мод открывали вторые линии, чтобы удовлетворить спрос обеих групп населения и расширить свою целевую аудиторию (об этом подробно расскажу дальше).

2. Уличная мода и антимода

Антимода часто превращается в массовую моду или по меньшей мере оказывает на нее влияние. Возникает она как внешнее проявление неприятия господствующих в обществе ценностей, как протест против официальной моды.

В XX в. многие новые «веяния моды» возникли в низших слоях общества — джаз, джинсы и т.п. К. Лагерфельд сказал в 1980-х гг.: «Кто пренебрегает улицей — глупец. Именно улица определяет моду последних двадцати лет». Неустойчивое социальное положение явилось причиной активного участия в моде женщин в связи с эмансипацией в XIX—XX вв. и молодежи во второй половине XX в. Именно альтернативные субкультуры содержат огромный инновационный потенциал, который осваивает современная мода.

Как прогнозируют моду

Самым распространенным является подход к прогнозированию моды, ориентированный на прогнозирование различных аспектов образа жизни людей и их потребностей.

В ход идут социологические прогнозы об образе жизни, демографии, о занятости и уровне образования, мотивах поведения, развитии потребностей общества, условий его жизни и т.п. А так-же исследования об изменении состояния экономики и мирового порядка, развитии технологий.

Такая информация дает возможность прогнозировать будущую моду. В западных фирмах, которые занимаются прогнозированием, есть специалисты, которых называют «тренд-скауты». Они изучают стихийную моду улицы, посещают все модные места (ночные клубы, дискотеки), премьеры, места скопления большого количества людей (рок-концерты, стадионы, торговые центры и т.п.), выявляя новейшие тенденции, например, в нетрадиционных способах ношения одежды, сочетании элементов, предпочтении определенных стилей.

В моде находят отражение все аспекты культуры и общественной жизни, которые вызывают внимание общества. Скачки в развитии моды вызываются социальными и политическими потрясениями, революционными преобразованиями в области искусства, науки и техники.

Что влияет на моду

– состояние экономики

если экономика на подъеме – появляются более экстравагантные вещи, если в упадке – в фаворе классика и минимализм;

– международная обстановка

во время войны и после нее актуальным становится милитари — стиль, который в последнее время уже перешел в разряд классики, потому что всегда где-то есть война. Чем больше нестабильность в обществе, тем больше людей тянет к земляным цветам (хаки, коричневый, песочный, горчичный и т.п);

– социальная обстановка

• больше женственности в женской моде было во времена, когда женщина вела расслабленный образ жизни и посвящала себя дому и мужу (мода в 50х);
• тема космоса и футуризма (в 60е) всех настигла во время первых полетов в космос;
• тема маскулинности в женском гардеробе возникает в военное время и во все времена, когда она должна о себе заботиться самостоятельно (в том числе по собственному выбору);
• и т.д.

– появление субкультур

Появление субкультур и их особого стиля в одежде чаще всего бывает связано с выражением протеста против существующего порядка, строя, правительства, социального неравенства и т.д.:

• в 1950-е гг. — битники и байкеры в США, тедди-бойз в Великобритании, стиляги в СССР;
• в 1960-е гг. в странах Запада — рокеры, «моды» (модернисты), хиппи;
• в 1970-е гг. — хиппи, бритоголовые и панки;
• в 1980-е гг. — панки, «новые романтики», рэпперы, «зеленые»;
• в начале 1990-х гг. — «гранж»;
• и т.д.

– технологический прогресс

Чаще всего основой изобретений в мире моды становятся новые материалы и технологии. Примерами подобных изобретений можно считать одежду из пленки, предложенную в 1930-е гг. Э. Скьяпарелли и В. Стибелем, одежду из пластика и металла, созданную П. Рабанном в 1960-е гг., мини-моду, новые конструкции одежды, разработанные японскими дизайнерами одежды и т.п.

Сюда же можно отнести и появление программ для конструирования одежды, 3D принтеров и изменение маркетинговых стратегий, связанные с изобретением интернета.

Сколько длятся модные тренды

Фэшн тренды делят на 3 категории

1. FAD или быстрые тренды, длятся в среднем несколько месяцев (один сезон) и уходят;
2. Фэшн тренды или долгие тренды – длятся в среднем 1-2 года;
3. Тренды, привязанность к которым длится так долго, что они стали классикой. Это те тренды, которые так вписались в гардеробы большого количества людей, что с ними не хотят расставаться.

FAD или быстрые тренды : срок 1-6 мес.

К этой категории трендов относятся: сложные вещи, непонятные принты, странные конструкции, уродующие пропорции фигуры… Пример быстрых трендов – кюлоты, угги с блестками, кроксы самых разных форм, капоры, гетры, съемные воротники, сумки-авоськи и т.д.

Стоит ли тратить деньги на быстрые тренды? Решать вам, но стоит учитывать что они будут выглядеть актуально только 1-3-6 месяцев. К тому-же такие тренды, обычно, не практичны и выглядят довольно странно.

Пока основная масса людей пытается понять нужно ли им это – тренд успевает уйти. Не спешите, в общем, это тот самый случай, когда время покажет надо ли оно вам. И наоборот, если вы в этот тренд влюбились с первого взгляда – поторопитесь, потому что он останется не надолго.

Фэшн-тренды или долгие тренды: 1-2 года

Долгие или фэшн-тренды длятся в среднем 1-2 года, именно у этих трендов есть шанс стать классикой и остаться с нами навсегда. Чем понятнее тренд, чем более базовые и функциональные вещи он представляет – тем дольше они останутся актуальными.

Примеры долгих фэшн-трендов: брюки карго, скинни, брюки-клеш, цветочный и анималистический принт, клетка, милитари стиль …

Классика

Классика начинается с фэшн трендов и остается с нами на долгое время. Вещи, которые попадают в эту категорию выглядят более базово и просто, их легко вписать в свой гардероб большому количеству людей.

Фэшн – тренды, ставшие классикой

Женственная элегантность (стиль 50х)

• А-силуэт и песочные часы
• винтажные украшения
• твидовые костюмы
• каблуки-рюмочки
• стиль Грейс Келли и Джеки Кеннеди

Анималистичные принты

хорошо сочетаются с нейтральными (однотонными и простого кроя) вещами гардероба. Очень просто вписать анималистичный принт в аксессуарах, сумках, обуви, украшениях, Если анималистичный принт используется в элементах одежды – лучше если она не будет в ретро-стиле.

Маскулинность и дэнди-стиль

Этот тренд хорошо смотрится на любой фигуре, поскольку предполагает прямой и полуприлегающий силуэт. Лучше всего его сочетать с женственными вещами, облегающими фигуру.

Минимализм

Простые линии одежды в стиле минимализм легко сочетаются с другими вещами. Образы в стиле минимализм отлично смотрятся даже с минимумов аксессуаров.

Цветы

Цветы ассоциируются с женственностью. Темные чаще появляются в коллекциях дизайнеров для холодного сезона, светлые – для теплого.

Милитари

Вещи в стиле милитари очень функциональны и легко сочетаются с другими вещами. Но имейте в виду, что лучше носить 1-2 вещи милитари в образе, чтобы не выглядеть как солдат.

Где смотреть что будет модно?

Тренды возвращаются примерно каждые 10-15 лет, а в наше время этот цикл имеет тенденцию к сокращению. Люди склонны впадать из крайности в крайность: от барочного стиля с массивными украшениями — к стилю минимализм, поскольку быстро устают от однообразия.

Великие модельеры обладали чутьем, позволяющим им угадывать тот момент, когда потребитель уже «созрел» для восприятия новых форм. Французская писательница М.Дюрас так, например, написала об известном кутюрье И. Сен-Лоране: «Он из года в год предлагает женщинам не просто то, чего они ожидают, а то, чего они ожидают, не осознавая этого».

Чтобы понять что будет модно в следующем сезоне — смотрите коллекции модных домов и актуальных дизайнеров. На неделе моды дизайнеры показывают свои коллекции на будущий сезон. Самые значимые недели моды проводятся 2 раза в год:

• осенью (обычно в сентябре) на весну-лето следующего года
• весной на осень- зиму текущего года.

Показы проводятся в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже. Эти показы задают тренды. Например, на последних показах у всех дизайнеров много кожаных вещей, денима, вязаные платья и сетка, большие цветы в качестве аксессуаров, плессировка, брюки карго… Именно эти тренды и будут актуальны в следующем сезоне.

Я рекомендую смотреть для этих целей на Vogue runway показы следующих модных домов:

• Dolce Gabbana
• Roberto Cavalli
• Gucci
• Jil Sanders
• Louis Vuitton
• Celine
• Chloe
• Lanvin
• Chanel
• Prada
• Mark Jacobs

Не стоит думать, что все, что вы там увидели автоматически войдет в вашу жизнь в следующем сезоне. Новый тренд может стать модным только тогда, когда прежний утратит модные значения. Поэтому важно предложить новое в нужный момент, когда для его восприятия созреют условия. В истории моды было множество примеров неудачных попыток преждевременно внедрить новую моду. Например, в 1922 г. во Франции провалилась кампания по пропаганде коротких юбок, а в 1969—1972 гг. — попытка ввести в моду длину макси.

Как выбрать каким трендам следовать?

Из всего многообразия трендов выбирайте те, которые лучше впишутся в ваш личный стиль, будут сочетаться с имеющимися в гардеробе вещами и не стоят целое состояние. Из них рекомендую обратить внимание на:

• тренды, связанные с цветом;
• трендовые аксессуары, украшения, ремни и обувь;
• те, что нравятся лично вам.

Каждый тренд проходит свой цикл, каждая последующая ступень цикла приближает его к концу и удешевляет:

1. Он появился на показах, известной персоне, но его пока нельзя купить
2. Он появился в дорогих бутиках, люксовых марках и пафосных журналах и стоит очень дорого;
3. Он появился в масс-маркете по доступным ценам. Как только таких вещей становится слишком много в магазинах масс-маркета тренд выходит из моды и лучше его уже не покупать.
4. Когда трендовые вещи выставляют на распродажу в аутлетах – до истечения их актуальности осталось всего несколько месяцев.

Вместо вывода

В модном бизнесе очень много каналов продвижения: журналы, реклама, лидеры мнений (трендсеттеры, блогеры… как ни назови – смысл один) — все они первые распространители модных стандартов и образцов.

Главная задача этих игроков — продвинуть в массы идеи и продукты, которые уже произведены и, соответственно, требуют возврата инвестиций. Не стоит ждать от них объективности, они связаны рамками рекламных контрактов, которые приносят им доход. Не ждите тут индивидуального подхода, не обязательно это пойдет вашей внешности, контрастности, типу фигуры и жизненной позиции. Относитесь критично, все нужно просеивать через собственный фильтр.

Поэтому, главный лидер мнений для вас — это ВЫ сами: ваши вкусы, предпочтения, ограничения и личное чувство прекрасного, которое вполне может ни с чем не совпадать! Все мы индивидуальны и именно этим и хороши! И чем индивидуальнее – тем лучше!

Надеюсь, этот очень длинный пост был вам интересен. Всем хорошего дня!